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Etudes

Les marques les plus puissantes au monde en 2018

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Interbrand, cabinet de conseil en stratégie de marque, a publié l’édition 2018 des Best Global Brands. On y découvre le TOP100 des marques les plus puissantes au monde.

Selon le classement 2018, Apple conserve pour la sixième fois consécutive le titre de marque la plus puissante à l’échelle mondiale, suivi par Google et Amazon qui montent respectivement sur la deuxième et troisième marche.

Plusieurs critères ont permis à d’obtenir ce résultat, entre autres :

  • La présence des entreprises sur trois continents au minimum.
  • Leur capacité à réaliser plus de 30% de leurs chiffres d’affaires en dehors de leur pays d’origine, et moins de 50% sur un même continent.
  • La performance financière de leurs produits et services.
  • Leur rôle dans les décisions d’achat.
  • La force concurrentielle des marques et leur capacité à fidéliser et soutenir longtemps la demande et les bénéfices futurs.

Le podium Top10 est complété dans l’ordre par : Microsoft, Amazon, Coca-cola, Samsung, Toyota, Mercedes, Facebook et McDonald’s… que du lourd !

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