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Ipsos Affluent Africa 2018 révèle les comportements médias des plus hauts revenus africains

Image pour illuster l'étude Ipsos Affluent Africa 2018

Ipsos a dévoilé les résultats de la 5ème édition de son étude biennale sur les habitudes médias des 15% d’africains ayant les revenus les plus élevés.

Un fort usage du digital par les « Affluent » africain.

Ils sont en moyenne 67% à regarder la télévision en OTT, une proportion très au-dessus de la moyenne continentale (34%). Quant à la lecture digitale de la presse, 4 Affluent africains sur 5 (80%) avouent y  avoir recours.

infography ipsos africa affluent 2018

C’est au Kenya et au Maroc que les proportions les plus élevées sont enregistrées.

Sur l’ensemble du scope géographique couvert par l’étude d’Ipsos :

  • 96% des Affluent déclarent posséder un smartphone
  • 57% l’utilisent pour accéder à des services bancaires
  • 41% l’utilisent pour faire du shopping online
  • 90% utilisent leur device pour accéder plusieurs fois par jour aux réseaux sociaux, ce qui en fait le premier usage de la cible sur mobile

infographie ipsos afria affluent 2018

Pour ce qui est des médias classiques comme la TV, les Affluent africains adoptent les mêmes comportements que le reste du public africain. Ils regardent davantage les chaînes internationales (81% sur une base journalière) que nationales (71% sur une base journalière), et présentent une forte affinité (69%) pour les médias traitant de l’actualité économique. Ils sont également plus de 9 sur 10 (93%) à consommer les médias d’information générale ou ceux traitant de la culture.

Profil des Affluent et méthodologie de l’étude

Les Affluent africains ont une moyenne d’âge de 39 ans et 51% d’entre eux parlent au moins une langue étrangère. 79% ont au moins un diplôme de niveau universitaire et 35% ont effectué au minimum 6 mois d’études à l’étranger. Ils perçoivent un revenu annuel moyen de 37 000 € et 17% d’entre eux ont lancé une nouvelle entreprise au cours des 12 derniers mois. Ils ont comptabilisé en moyenne 5 voyages par avion en 2017.

Sur le plan méthodologique, Ipsos a interrogé un échantillon de 2.963 personnes âgées de 21 à 74 ans parmi les 15% d’africains présentant les plus hauts revenus individuels dans les métropoles de 7 pays : Cameroun, Ghana, Kenya, Maroc, Nigéria, Afrique du Sud et Ouganda.

Au total, les Affluent représentent une population estimée à 3,6 millions de personnes, en progression de 18% par rapport à 2016, année de la précédente étude.

Source: Ipsos

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