Guinness, la célèbre marque de bière irlandaise met à l’honneur les sapeurs congolais dans une campagne publicitaire assez réussie.
En s’inspirant de son slogan « Made of more » (ou « Fait avec plus »), cette pub réalisée par l’agence londonienne AMV BBDO met en valeur des gens ordinaires qui en réalité sont extraordinaires.
En effet, impossible de rester insensible à leur devise : « Gloire à toi, sapologie, bénie soit ta science. Toi qui remplis nos jours d’élégance et de frime, ôte de notre chemin tous les bandits qui feraient du mal à nos vêtements. »
Les sapeurs sont les adeptes de la SAPE ou société des ambianceurs et des personnes élégantes, un mouvement de mode vestimentaire populaire né après les indépendances du Congo-Brazzaville et du Congo-Kinshasa. D’autres mouvements similaires ont émergés sur le continent comme Boucantier et Farot en Côte d’Ivoire.
Image de couverture ©Tariq Zaidi