Lors de la cérémonie des Awards de la African Marketing Confederation (AMC) tenue à Accra du 20 au 22 août 2025, des campagnes et des marques de premier plan du continent ont été mises à l’honneur. Ces distinctions ne sont pas seulement des trophées : elles illustrent une profession en pleine maturation, capable de conjuguer confiance, tendances et technologie — thème central de cette édition.
Les grands gagnants de l’édition 2025
Voici un aperçu des principales récompenses (liste non exhaustive) :
- Marque de l’année : Uganda Waragi.
- Meilleure campagne sur les réseaux sociaux : Uganda Waragi – « Arresting Attention ».
- Meilleure campagne de marketing touristique et de destination : Zambia Tourism Agency – « Visit Zambia ».
- Campagne de l’année : Cadbury’s – « Give A Generous Voice to Storytime ».
- Meilleure campagne liée à une cause : Mastercard – « Sails of Change ».
Trois enseignements stratégiques pour les marques africaines
1. L’ancrage local comme avantage différenciateur
Les campagnes primées montrent que l’usage d’insights locaux, d’histoires authentiques, et d’adaptations culturelles sont devenus essentiels. Exemple : Cadbury’s met en avant la voix généreuse du récit dans un contexte africain.
2. L’importance de l’impact social et sociétal
La montée des campagnes “cause-related” prouve que les marques africaines ne peuvent plus se contenter de vendre : elles doivent créer de la valeur sociétale tout autant que commerciale.
3. Le marketing digital & social comme moteur de croissance
La victoire d’Uganda Waragi avec une campagne de médias sociaux renforce l’idée que la maîtrise des plateformes numériques est désormais incontournable pour créer de l’engagement efficace et viral.
Ce que cela révèle du marketing africain
Cette édition des AMC Awards souligne un tournant : l’Afrique ne se contente plus d’adapter des stratégies importées, elle imagine et exporte ses propres modèles. Avec des candidatures venant de plus de 60 pays et une qualité d’exécution en forte hausse, comme le soulignait le jury.
Crédit photo d’illustration : African Marketing Confederation (AMC)